It grutte ryk fan Estee Lauder ûntstiet yn 'e lytse keuken fan' e Lauter pear (letter waard besletten om ien letter yn dizze efternamme te feroarjen), wêr't Este har earste smaam foel. No, it part fan har bedriuw, dy't in soad dochterûndernimmingen (ynklusyf Clinique, Aramis, Origins, MAC en Bobbie Brown) rekkenje, hawwe sa'n helte fan 'e hiele kosmetyske merk fan' e Amerika.
Foar it houlik waard Este Mentzer neamd. Har heit wie in heitelân fan Oekraïne, syn hûs by Tsjernivtsi hat oant no ta oerlibbe, Este hat sels dit plak al besocht, al yn âldere leeftyd. Este syn mem, Rosa Schotz, wie tsien jier âlder as har man, dus se seach sjogge harsels en lyts Este dreamde dat se har mem wie. Har famylje wenje min, Esta wie de jongste fan sân bern.
Doe't it famke sechs jier âld wie, ferhúze har omke, de dérmiolooch John Scotz, nei har. De smaak fan 'e omke fan iten Esther besocht op himsels en, ferrast troch it effekt dat se produsearre, fongen om krema's te meitsjen. Letter, mei help fan Uncle Este, sil er de formules fan syn earste fjouwer krassen komposearje en syn doel realisearje. Oan 'e wei, nettsjinsteande it feit dat se karmas op in gewoane hûsplak kocht, waarden ferskate skutterkealers ynteressearre yn dit produkt, wurden de earste keapers fan it takomstige parfum-kosmetyske ryk Este Lauder.
Mar troud in famke gie út en die skoalle net ôf. Har man, Joseph Lauter, wie in boekhâlder fan berop. Hy stipe it inisjatyf fan syn frou, en yn 1933 joech it pear har earste oankundiging oer de ferkeap fan kosmetika "Lauter Chemists" nei it tillefoanysk.
Har houlik duorre njoggen jier, mar de relaasje fan it pear berikte in deadblokje en Esta, naam it inisjatyf, ferfongen foar skieding. Dochs stie it libben yn 1942 de manlju wer op en dizze kear wenne sy inoar ien fjirtich jier ien.
It earste bedriuw Lauder wie in lyts restaurant yn Manhattan, dêr't se yn in lyts fabryk omsetten. By nacht waard wurk yn folle swing op dizze fabryk - fûnen waarden makke dat Este yn 'e dei ferkocht.
Fan it begjin fan harren famyljebedriuw besleat Este it prestiizje fan har produkten te berikken. Omdat se wegere te ferkeapjen yn apotheken en lytse supermerken. Este wie wis dat de prestige fan it produkt krekt bepaald wurdt troch it plak dêr't it ferkocht wurdt. Dizze strategy fan promoasje en ferdieling fan guod wie in beslút stap dy't de rjochting fan ûntwikkeling fan it hiele bedriuw foar folle tsientallen bepaald.
Este Lauder hie twa soannen - Leonard en Ronald, har, lykas harren froulju, aktive Este mei lêzens taheakke oan it famyljebedriuw. Alle húshâldingen hienen echt en respekteare Esther, en se wie te grut foar har.
Este hat it treast fan thús tige wurdearre, sadat se besykje it oan it wurk fan har bedriuw te bringen, om't de kantoaren fan har meiwurkers begon doe't de thúsburo's koene.
It bedriuw Eté Lauder groeide hieltyd mear. Om it belang fan keapers op har produkten te heurearjen, begon Este fergees gratis fergese lytse samples fan cremen foar fergese. In soad fan har konkurrinten hat it idee iepenlokke, mar it wurke - froulju wiene fral te besykjen fan Estee's krèmes, in detaillearre advizen oer syn produkten krigen en al gau de ferkeap fan de bedriuwen sterk wreide. Este koe it berekkenje dat sokke aksjes liede ta de formaasje fan froulike leafde foar har merk, oprjochte bewûndering foar de produkten, en dêrom - froulju sille dizze kosmetika-froulju advisearje, alle nije klanten oan it bedriuw oanlûke. No, mei de ienfâldige hân fan Este, is de ferdieling fan frije samples in geweldich ding te wurden foar hast alle parfumery en kosmetikaunternehmen.
Mar ûnthâlde fan 'e prachtige marketingbeweging bleau de wichtichste trompkaart fan dizze resolúsige frou altyd heech heech fan har cremen. Om de eigner fan' e prestisjele Saks-ôfdielingswinkels te oertsjûgjen, fêstige op Fifth Avenue, om de ferdieling fan har produkten op te nimmen, stelde Esther ... om de komplekse fan syn dochter te ferbetterjen. Mei eigen eagen sjogge de effektiviteit fan 'e foarstelde Esta-cremen, is de eigner oerienien.
De opbringsten fan 'e bedriuwsgebrûk bliuwt groeie. Este joech har hiele jild op 'e fierdere ûntwikkeling fan har bedriuw - se frege saken fan erfgenamten om gear te wurkjen, ûndersykslaboraten, boutijen en kocht mannen fan resinte konkurrinten.
Este keas foar har bedriuw it begryp "Fast and Effective", leauwich dat in frou net needsaaklik hat om in protte tiid te fertsjinjen om sels te soargjen. Dizze slogan moete mei in sterke stipe fan klanten, dat wie tige effektyf.
Ees leginden binne út leginden makke. Wa't net hearde oer har eksintrike aksje doe't Este in bulte fan har nije geasten bruts, iepenbiere har namme neamde!
In oare ynnovative bewegen troch Este wie it idee fan wearden lippenstikken yn noflike metalen konteners. Dizze ynnovaasje wie ta de smaak fan 'e leukende sike dames.
Este socht sintugen troch har eigen byld, wreidzje in soad jild op. Oant foar avansjele jierren kleide se glânzich, in kar te meitsjen foar geunstige kleuren en in ûngewoan snie. Dêrnjonken ferpleatst dizze aktive dame hieltiten fanút Amearika nei Europa, wêrby't de saken fan 'e bedriuw ôfsletten binne.
Yn 'e jierren 50 naam Estee Lauder it tredde plak op' e Amerikaanske merke, efter allinich sa brands as Elizabeth Arden en Helena Rubinstein. Este die alles mooglik om te soargjen dat har merk assosjearre is oan de klanten mei lúkse, elegânsje en heffing. Dus in lyts famyljebedriuw begon te meitsjen yn in echte ryk. It grutte ryk fan Este Lauder.
Se slagge har ferkeapjen sels oan 'e merk fan' e Sovjet-Uny: yn 'e tachtiger jierren ferskynde har produkten op' e merkannen fan Leningrad, Kiev en Moskou.
Soks in súkses fan har bedriuw Este ferklearre har eigen ûnbeskikbere leauwen yn 'e fabriek.
Fan 'e gefallen gie Esther nei it ferstjerren fan har man, al op in tige âldere leeftyd. Har âldste soan Leonard waard keazen foar CEO fan it bedriuw. Letter kaam it saak nei de pakesizzer fan 'e oprjochter - William Lauder. Hy spruts al oer syn plannen foar it belied fan 'e firma op' e merk: it waard besletten om in kursus te meitsjen foar jongere klanten. Dêrneist sil Willem it belied fan "absorption" fan lytse brânsen opjaan en, yn it ferline, de wichtichste strategy fan 'e beppe, de massa kosmetyske merk yn te gean. Ja, tiid sil sjen litte wat der fan dit ûndersyk komt.